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上个月，淮北本地一家生鲜连锁品牌找到我们，要做LOGO设计，工期只有7天，要求把"新鲜""邻里感"揉进视觉里，既要符合中老年客群的审美，又要能印在塑料袋、招牌上放大缩小都清晰。之前他们找过两家设计公司，出了5版都没通过，甲方负责人拿着之前的方案，在我们工位上转了三圈，说"再做不出来，我们就要换别家了"。
当时我们200多位坐班设计师里，刚好有两位做过本地邻里向品牌的设计，被抽来当主创。当天下午，主创拉了15分钟的短会，把需求拆成三个硬指标：一是视觉要像楼下邻居的菜篮子，不能用太飘的水滴元素；二是字体要圆润，不能有尖锐笔画；三是要留空白，方便后期加"今日鲜品"这类活动字。
接下来的48小时，主创和助理没离开过工位。咖啡壶换了三茬，其中一位主创的孩子半夜发烧，他把电脑抱去医院走廊的长椅上改稿，手机里还存着甲方凌晨两点发的"能不能再加点烟火气"的语音。他们一共出了12版方案，每版都标了调整点，比如第8版把"鲜"字的三点水改成了带弧度的小波纹，第11版加了个不显眼的菜篮子暗纹。
第三天一早，我们带着12版方案去甲方办公室，负责人本来抱着应付的心态，翻到第12版时突然站起来，指着方案说"这就是我要的——不是一个好看的图，是我家楼下菜店的样子"。当天就签了定稿协议，方案通过后，我们走的都是代采流程，约定货到付款，不用甲方垫付任何制作成本。
从做第一个LOGO到现在，我们累计服务7000多家客户，这种"啃硬骨头"的急单、高要求项目，我们打过不下百次。
我们不追求"7天出100版"的快速度，每个LOGO都抠到骨子里——笔画的粗细要刚好适配不同尺寸，颜色要在阳光下不晃眼，甚至连边角的弧度都要和客户的门头招牌匹配。
做LOGO设计这么久，我们始终相信，好作品是自己会说话的——它不是凭空的创意，是能和客户、和客户的用户产生共鸣的小细节。